Доктор Кан
Маркетинговая задача
Увеличить клиентский поток в стоматологию.
Какие инструменты использовали
Мы использовали outdoor рекламу в Хабаровске и адаптировали ее под разные форматы носителей.
Ключевой посыл кампании
«Каннская улыбка» — слоган, который мы придумали для рекламной кампании на рынке Хабаровска. Она созвучна с фамилией основателя стоматологии и является антагонистом к «Голливудской улыбке».
Ключевая идея — «Канская улыбка — как Голливудская, только естественная».
Ключевая идея — «Канская улыбка — как Голливудская, только естественная».
Визуальная метафора
Фотография иллюстрирует, как человек с улыбкой от Доктора Кана чувствует себя звездой на Каннском фестивале.
Чтобы на статических рекламных поверхностях показать динамику — решили использовать прием с хлопушкой или нумератором, которые используют при съемках фильмов.
Вне хлопушки модель стоит в повседневном образе, а внутри в звездном.
Так, мы сделали отсылку к Голливуду и красной дорожке. И показали, что с улыбкой от Доктора Кана человек может чувствовать себя звездой.
Чтобы на статических рекламных поверхностях показать динамику — решили использовать прием с хлопушкой или нумератором, которые используют при съемках фильмов.
Вне хлопушки модель стоит в повседневном образе, а внутри в звездном.
Так, мы сделали отсылку к Голливуду и красной дорожке. И показали, что с улыбкой от Доктора Кана человек может чувствовать себя звездой.
