Городское кафе корейской кухни «Имуги»
Imugi — это городское кафе корейской кухни, отражающее настоящую, многогранную Корею. Оно не привязано к поп-культуре и не эксплуатирует традиционные стереотипы. Вместо этого Imugi предлагает современный взгляд на корейскую гастрономию, объединяя аутентичность с европейской ясностью и простотой. Это место, где можно наесться вкусной едой по доступной цене, прийти без особого повода и просто наслаждаться атмосферой современной Кореи
Маркетинговая задача
Основной целью кампании было представить Imugi широкой аудитории как место, где корейская и европейская культуры гармонично соединяются, создавая удобное, понятное и вкусное пространство.
Важно было донести ключевые ценности бренда:
Важно было донести ключевые ценности бренда:
- Современный, а не традиционный взгляд на корейскую кухню.
- Доступность и простоту посещения.
- Разнообразие блюд и возможность сытно поесть.
Использованные инструменты
1. Билборды с концепцией «Познакомимся ближе» — демонстрация блюд в формате меню, включая цены, чтобы сразу вовлечь аудиторию.
2. Двухэтапная рекламная кампания:
2. Двухэтапная рекламная кампания:
- На первом этапе использовались макеты без фотографий — словно картинки еще загружаются, подогревая интерес.
- На втором этапе фотографии «прогрузились», представляя полноценное меню.
Ключевой посыл кампании
«Познакомимся ближе» — через понятное меню, четкость, простоту и доступность Imugi сразу открывается перед гостями, убирая барьеры и создавая комфортную среду.
Визуальная метафора
Эффект «загрузки» фотографий на первом этапе кампании подчеркивал процесс знакомства гостей с новым заведением. А уже финальная версия меню с изображениями блюд усиливала аппетит и вовлекала зрителя.
