Практика и культура
Маркетинговая задача
Разработать и запустить рекламную кампанию для сети медицинских центров «Практика и Культура», которая будет отражать позиционирование клиники, что в конечном результате повысит узнаваемость и привлечет первичных клиентов.
Какие инструменты использовали
Основываясь на ранее проведенном исследовании для «Практики и культуры» мы поняли, что человеку не всегда важен врач, он выбирает ближайшую клинику.
Значит, мы должны быть на глазах у всех, в радиусе километра.
Исходя из этого была сформирована стратегия локального маркетинга:
реклама в лифтах и подъездах, баннеры и сити-форматы в радиусе 1 км от клиник компании, смс-рассылки по геолокациям, wifi-радары и локальные рассылки, коллаборации с локальными заведениями рядом и даже с магазинами.
Значит, мы должны быть на глазах у всех, в радиусе километра.
Исходя из этого была сформирована стратегия локального маркетинга:
реклама в лифтах и подъездах, баннеры и сити-форматы в радиусе 1 км от клиник компании, смс-рассылки по геолокациям, wifi-радары и локальные рассылки, коллаборации с локальными заведениями рядом и даже с магазинами.
Ключевой посыл кампании
Через эмоциональный оффер демонстрируем, что в клиниках «ПиК» заботятся не только о твоем физическом состоянии, но и моральном.
Делаем упор на заботу, комфорт и понимание.
Делаем упор на заботу, комфорт и понимание.
Визуальная метафора
Текст, главный инструмент. Сильные фразы и ситуации, в которых каждый потенциальный пациент должен себя узнать. Работаем на эмоции.
