Спецпроект для жителей ЖК «Культура»
Праздники – это время волшебства, уюта и маленьких радостей. Мы создали спецпроект, который превратил первую неделю января в увлекательное приключение для жителей ЖК «Культура»!
Главная цель – сплотить комьюнити, подарить эмоции, вовлечь жителей в активное участие и напомнить им, что ЖК «Культура» – это не просто место проживания, а целая экосистема комфорта, уюта и заботы.
Главная цель – сплотить комьюнити, подарить эмоции, вовлечь жителей в активное участие и напомнить им, что ЖК «Культура» – это не просто место проживания, а целая экосистема комфорта, уюта и заботы.
Маркетинговая задача
- Выстроить лояльность к ЖК «Культура» через вовлечение в интерактив
- Создать комьюнити среди жителей
- Продвинуть приложение ЖК «Культура» и услуги маркета (доставка еды, сервисы, фитнес, отдых)
- Подключить партнёров ЖК и увеличить их узнаваемость среди аудитории
Формат и механика
Каждый день, с 2 по 9 января, жители открывали окошки новогоднего адвент-календаря, выполняли простые, но увлекательные задания и участвовали в розыгрышах призов от партнёров ЖК «Культура».
Как всё работало?
Как всё работало?
- Жители находили задания в адвент-календаре.
- Выполняли их и делились результатами в соцсетях с отметкой @kultura_city.
- Каждый день рандомно выбирался победитель, который получал приз.
- Главный приз – годовой абонемент в фитнес-клуб River Club – достался самому активному участнику!
Пример заданий
Каждое задание – это повод получить приятный подарок и открыть для себя что-то новое.
🎄 2 января – «Зимняя сказка»
Задание: Поделитесь уютной новогодней фотографией своего дома.
Приз: Набор ароматических свечей и текстиля от «Апартамент».
💆♀️ 3 января – «Позаботьтесь о себе»
Задание: Оставьте заявку на бесплатную консультацию в центре «Мир Японской Медицины».
Приз: 3 000 бонусов на медицинские услуги.
4 января – «Прогулка в новом году»
Задание: Сделайте фото с близкими во время прогулки (особенно круто – на фоне ЖК!).
Приз: Премиальный фотобук от «Перодики».
🎄 2 января – «Зимняя сказка»
Задание: Поделитесь уютной новогодней фотографией своего дома.
Приз: Набор ароматических свечей и текстиля от «Апартамент».
💆♀️ 3 января – «Позаботьтесь о себе»
Задание: Оставьте заявку на бесплатную консультацию в центре «Мир Японской Медицины».
Приз: 3 000 бонусов на медицинские услуги.
4 января – «Прогулка в новом году»
Задание: Сделайте фото с близкими во время прогулки (особенно круто – на фоне ЖК!).
Приз: Премиальный фотобук от «Перодики».
Ключевой посыл проекта
«Каждый день — это маленькое новогоднее чудо!»
Помимо вовлечения жителей ЖК в приложение и маркет, мы сделали так, чтобы жильцы почувствовали радость участия, азарт и сплочённость. Новый год – не просто про фейерверки, но и про тёплые эмоции, которые мы создаём вместе.
Помимо вовлечения жителей ЖК в приложение и маркет, мы сделали так, чтобы жильцы почувствовали радость участия, азарт и сплочённость. Новый год – не просто про фейерверки, но и про тёплые эмоции, которые мы создаём вместе.
