СКА-Нефтяник
Маркетинговая задача
Разработать и запустить рекламную кампанию, которая стимулирует желание впервые посетить игру.
Какие инструменты использовали
Использовали комбинированный подходи и задействовали ряд каналов для распространения рекламной кампании:
1) Наружная реклама;
Среди рекламных носителей мы использовали растяжку через дорогу, баннеры на арене, реклама в лифтах и в фитнес-клубе World Class.
2) CGI для иллюстрации гигантизма;
Единственная мысль, которую нам нужно было донести, что хоккей с мячом — большой. Поэтому весь контент крутился вокруг идей гигантизма. Мы увеличивали людей, использовали CGI для гиперболизации атрибутов хоккея и просто делали акцент на размерах.
3) Продвигали идею через контент в социальных сетях, где мы рассказывали, почему хоккей большой;
→ Пост тут
4) Инфлюенс-маркетинг;
5) Коллаборации с бизнесом.
1) Наружная реклама;
Среди рекламных носителей мы использовали растяжку через дорогу, баннеры на арене, реклама в лифтах и в фитнес-клубе World Class.
2) CGI для иллюстрации гигантизма;
Единственная мысль, которую нам нужно было донести, что хоккей с мячом — большой. Поэтому весь контент крутился вокруг идей гигантизма. Мы увеличивали людей, использовали CGI для гиперболизации атрибутов хоккея и просто делали акцент на размерах.
3) Продвигали идею через контент в социальных сетях, где мы рассказывали, почему хоккей большой;
→ Пост тут
4) Инфлюенс-маркетинг;
5) Коллаборации с бизнесом.
Ключевой посыл кампании
Хоккей с мячом не отличается динамичностью и зрелищностью игры. Единственное, что сильно и интересно отличает хоккей с мячом от хоккея с шайбой и может произвести первое впечатление — размеры.
Ерофей Арена — самый большой крытый стадион для хоккея с мячом в России. Здесь больше ворота, площадь площадки, количество людей и голов в матче.
Гигантизм стал ключевой идеей кампании. А слоган звучал, как «Попробуй большой хоккей».
Ерофей Арена — самый большой крытый стадион для хоккея с мячом в России. Здесь больше ворота, площадь площадки, количество людей и голов в матче.
Гигантизм стал ключевой идеей кампании. А слоган звучал, как «Попробуй большой хоккей».
Визуальная метафора
Всю коммуникацию мы выстраивали за счет гигантизма: огромный хоккеист, гиперболизация атрибутов хоккея и просто акцент на размерах во всех точках касания.
