Мистер Чао
Маркетинговая задача
Запустить новую рекламную кампанию, которое закрепит знание и образ бренда, создать ассоциацию между «Доставка китайской еды» и брендом «Мистер Чао».
Какие инструменты использовали
В рекламной кампании использовали ряд каналов:
— большое количество outdoor-рекламы;
— продвижение в социальных сетях;
— спецпроект с розыгрышем тура в Китай.
— большое количество outdoor-рекламы;
— продвижение в социальных сетях;
— спецпроект с розыгрышем тура в Китай.
Ключевой посыл кампании
На момент запуска рекламной кампании появились новости о открытии китайской границы с Россией и мы решили использовать этот инфоповод в кампании.
Сформировали сюжетную линию, где персонаж «Мистер Чао» открыл для нас Китай. С помощью ряда визуальных метафор мы не продаем еду, мы закрепляем образ Китая и «китайки» с заведением «Мистер Чао».
Сформировали сюжетную линию, где персонаж «Мистер Чао» открыл для нас Китай. С помощью ряда визуальных метафор мы не продаем еду, мы закрепляем образ Китая и «китайки» с заведением «Мистер Чао».
Визуальная метафора
«Мистер Чао» буквально открывает для нас Китай, с помощью действий в кадре: открывая штору, за которой стоят китайские блюда, или открывая клетчатый баул с китайкой.
Мы также ностальгируем с помощью привычных для нас образов: китайские мемы, стереотипы или вирусные фразы, связанные с Китаем («недорога"/"покупай или уходи"/"абибас, рита»), примерка на картонке, большие клетчатые баулы.
Мы также ностальгируем с помощью привычных для нас образов: китайские мемы, стереотипы или вирусные фразы, связанные с Китаем («недорога"/"покупай или уходи"/"абибас, рита»), примерка на картонке, большие клетчатые баулы.
