ХК «Амур»
Маркетинговая задача
Создать и запустить рекламную кампанию в Хабаровске, которая приведёт новых болельщиков на трибуны.
Какие инструменты использовали
Мы комбинировали онлайн и офлайн-каналы для кампании и использовали:
- наружную рекламу (баннеры, сити-форматы, медиаэкраны);
- рекламу в лифтах;
- коллаборации с блогерами;
- спецпроекты с брендами.
- наружную рекламу (баннеры, сити-форматы, медиаэкраны);
- рекламу в лифтах;
- коллаборации с блогерами;
- спецпроекты с брендами.
Ключевой посыл кампании
В результате исследования и глубинных интервью, проведенных в рамках предварительного этапа рекламной кампании, были сформированы основные инсайты:
1. Конкуренты хоккея — это обычные досуговые активности: кино, театр и даже прогулки в парке.
2. В Хабаровске мало вариантов для развлечений, и большая часть горожан уже везде побывала.
3. Люди не ассоциируют хоккейные матчи с источником досуга.
Итоговой идеей рекламной кампании стала концепция «чек-листа», которая доносила ключевую мысль:
«Если ты везде был — осталось сходить на хоккей!»
1. Конкуренты хоккея — это обычные досуговые активности: кино, театр и даже прогулки в парке.
2. В Хабаровске мало вариантов для развлечений, и большая часть горожан уже везде побывала.
3. Люди не ассоциируют хоккейные матчи с источником досуга.
Итоговой идеей рекламной кампании стала концепция «чек-листа», которая доносила ключевую мысль:
«Если ты везде был — осталось сходить на хоккей!»
Визуальная метафора
С помощью «чек-листа» мы показали, что хоккейный матч может стать альтернативой привычным активностям.
Простота и гибкость креатива позволили адаптировать его под разные рекламные каналы и контекст. Например, вблизи учебных заведений мы использовали знакомые для студентов ассоциации.
Простота и гибкость креатива позволили адаптировать его под разные рекламные каналы и контекст. Например, вблизи учебных заведений мы использовали знакомые для студентов ассоциации.
